客观来讲，比起安全性，运动鞋服舒适与否，感知并不强烈。正因如此，家长更担心孩子不懂表达、不懂选择，宁愿多花点钱也要买个安心——如果说安全防护是刚需，舒适就是加分项。

而对品牌来说，强调穿着舒适性还有另一重用意：撕掉功能性标签，走进日常穿搭场景。儿童户外运动时间哔竟有限，远不及居家、学习时间多。只有打进日常场景，才能提高需求、复购潜力。

大营销打法：动漫联名、电梯洗脑、身份认同

但不得不承认的是，产品力在儿童市场恐怕需要让位于营销力。

早年间，市场呈分散状态，消费者缺乏忠诚度，品牌营销也没有形成统一章法。如今随着消费分层、场景细化等趋势日渐成熟，品牌也慢慢找准思路，对家长、儿童逐个突破。

其一，和动漫IP联名，让儿童“上头”。

高人气动漫是在儿童群体中人气最高的IP类别之一，能在短期内刺激购买。光是近几个月，市场上就扎堆涌现了匡威X猫和老鼠、阿迪达斯X辛普森一家、安踏X火影忍者、耐克X乐高、李宁X迪士尼等典型案例。