如果说，匹克和维金斯在当年的“装备风波”经过了双方的反复沟通，之后并不涉及违约，那么，基普图姆在这次伦敦马拉松上临时改换其他品牌的装备，就是在伤害中国品牌传播和影响力的同时，涉及了法律问题。

据国内相关财经媒体透露，“基普图姆是在未履行完上一个品牌合约的情况下，与中乔签下了第二份个人装备代言合同。而根据国际田联相关商务规则，如运动员在还未完成上份合约时接受新的邀请，不仅运动员本人，包括经纪人、俱乐部都会被牵连，甚至在国际田联的注册都会被影响。”

在这种情况下，中乔体育以法律途径来维护品牌权益是合情合理且合法的做法。

确实，中国体育品牌曾经历过一个“野蛮生长”的阶段，甚至被贴上“抄袭”和“盗版”的标签，然而，在过去十多年间，中国体育品牌已经逐渐闯出了名堂，也得到了认可。

用10年1亿美元合同签下韦德的李宁公司，推出的“韦德之道”和“驭帅”系列球鞋已经带着“国潮”走向世界；安踏体育在刚刚过去的2022年实现了营收536.51亿元，同比增长8.8%，不仅超越了阿迪达斯中国，也反超耐克中国的514.22亿元的全年营收。

特步公司不仅拿出重金作为“国人竞速”的奖金，鼓励中国跑者创造纪录，而且他们的跑鞋科技也在今年帮助中国跑者何杰和杨绍辉双双打破中国马拉松国家纪录。